一辆车的颜色究竟会对消费车购车产生什么样的影响？车身色彩如何对车企销量起到拉动作用？

上海交通大学设计趋势研究所在年和年两次对丰田、福特、大众、别克、雪佛兰的车型与车身色彩作了统计与比较研究，其中一些有趣的发现给上述问题提供了答案。

1车身色彩多样化的业界标杆

随着社会结构分化与消费升级，家用汽车的需求也逐渐多元化，除了车型推陈出新，各大车企也开始用丰富的车身色彩“讨好”他们的消费者，在这一方面福特无疑是业界标杆。

车身色彩不仅是设计手段，也是营销手段。福特的车型广告中，大量使用有彩色作为产品主打色，强化了每款车不同的性格，吸引着各自不同的消费群。

下图是年福特多款车型的广告页，每款车型在宣传中都有各自漂亮的色彩。大力推广不同车型的主打色，无形中鼓励消费者尝试这些“勇敢的”颜色，从而加大这个色彩在这款车中的销量。于是就会有不同彩色的福特车驰骋在街道上，形成福特年轻运动的品牌形象。

▲-年福特多款车型广告截图

同丰田、大众等进入中国市场较早的品牌相比，福特在本土的市场经验、认可度方面曾处下风。而福特多彩的车身色彩战略直观有效地吸引了大量年轻用户，成为了它吸引中国消费者的优势，也将其品牌形象塑造得年轻而有活力。

到了年，福特车身色彩又发生了一些新的变化。

2色彩效率下降

有一个概念叫色彩效率，它是由某品牌车型总数除以这个品牌的车身色彩总数得到，得分高说明该品牌每一款颜色被应用的概率高，说明这个品牌的色彩开发效率高。

福特在年的色彩效率较为优秀。当时福特各车型共计8款、各种不同官方名称车身色共计28种，色彩效率为0.，仅次于“成本之王”丰田。丰田在年的14款车型中共使用48款车身色，各款车身色高度重复使用。

到了年，丰田依旧领先于各品牌，而福特品牌12款车型共使用53个车身色，总体色彩效率骤降到0.，与其他品牌全体略微上升的趋势背道而驰。

▲两年间五大品牌总体车身色彩效率对比图

为何福特的色效率下降了？

究其原因，福特近两年间的新车型带来了大量的新色彩。福特在中国市场推出的全新锐界、撼路者、金牛座等新车型的绝大多数可选色彩都使用了全新开发的车身色，此外经典福克斯与新福克斯等车型也推了出几款新色彩。这些色彩集中于红色、棕色以及各种无彩色系车身色（黑色、白色、银色、灰色）。

下图反应了福特当前的总体色彩战略情况。红色和棕色作为当下广大消费者喜爱的彩色系车身色，正更多地出现在福特的车型中，可见其色彩战略在彩色系车身色的流行性上值得肯定。从所有的有彩色看，新开发的颜色普遍更加深沉，高级感明显提高。

而非彩色系车身色中，福特的银色种类显得很多，多数是近两年内开发的，实际上，这与当前中国汽车市场银色逐渐不流行的实情不同，说明它没有抓住开发重点。即使是豪华品牌宝马、奔驰、奥迪官方提供的可选配色，其可选的银色车身色往往也不超过总车型总数一半，而福特则在12款车型间竟提供了8种银色。这是一个失误。

▲年福特车身色彩战略情况

因此，福特目前的色彩战略是大量开发新款且不重视效益的。福特目前拥有的所有彩色车身色数量与该色相的车型数相当接近，意味着不少色彩是为少数车型研发的，甚至是某一个车型专属色。

3着眼转型，新色彩战略主打高级感

从具体的新车身色彩案例来分析福特的新色彩战略，这两年间福特推出的新车身色中低明度、效果颜料色彩有着抢眼的表现。

首当其冲的是低明度棕色增多。

福特原有的棕色为“阳光棕”、“摩卡棕”两款棕色，前者的视觉效果是一种暖灰色，而“摩卡棕”的视觉效果是偏暗的棕橙色。

▲左：新嘉年华（阳光棕）右：新嘉年华（摩卡棕）

而新款棕色“凡尔赛棕”作为锐界宣传形象中的主要彩色车身色比起上述两款棕更具新意。“凡尔赛棕”处理好了棕色彩度与高级感之间的关系，比起途观的岩壁棕或其他品牌棕色车身色来得低调但不无趣，搭配硬朗的造型显得气韵不凡。

▲福特全新锐界（凡尔赛棕）

福特另一款棕色——福睿斯的“豪情棕”则效果华丽，偏向金色的质感响应了前段时间金色的风靡，赢得了一批成熟而有个性的消费者喜爱。

▲福特福睿斯（豪情棕）

接下来看另一重点彩色车身——红色。

对于撼路者，一抹亮丽的“旭日红”成为了其越野形象的主打宣传用色。这款红色正如其相名称一般，在色相上偏橙色，稍暗的明度配合有光感的材质形成了层次丰富的车身明暗关系，很好地将中型SUV的肌肉轮廓与越野魅力展现出来。

▲撼路者（旭日红）

而规格较小的锐界除了亮丽、高彩度的“马德里红”之外，还可选低明度红色——”苏格兰红“。比起显眼而热情的正红，这款红色给人以不过分张扬却稳健有力的印象。

▲福特全新锐界（苏格兰红）

福克斯的红则与前面几款都不同。相对于SUV车型推出有高级感、变化丰富的红色，福克斯新推出的“激情红”依旧接近于传统意义上的正红，甚至旧款车深邃、成熟“魔力红”也在







































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